O desafio
Mergulho
Después de la adquisición de Eletromidia por parte del fondo HIG, el CEO de la empresa nos llamó para organizar el marketing, reposicionar la marca y hacer su rebranding.
Según él, a pesar de haber estado en el mercado durante mucho tiempo, incluso su padre (entonces presidente del grupo WPP en Brasil) no recordaba bien lo que hacía la empresa y sus activos. Además, mucha gente la confundía con una competidora con un nombre similar.
Daniel Simões lo tenía claro: quería dar a conocer a Eletromidia por su esencia, siendo una de las empresas OOH más innovadoras, preocupada por ofrecer una propuesta consistente al mercado desde su primer día.
Él también agregó: mi KPI sería ser nominado este año (2016) al premio Caboré.
O método
Movimento
Lo que en un principio sería un trabajo de consultoría terminó casi convirtiéndose en un trabajo profundo de turnaround, involucrando marketing, branding, posicionamiento y ocupación de espacios a través de la comunicación.
Partiendo de la creación de un hub de talentos, creativo, interno y exclusivo en Martín Luz, por un lado, hicimos una gran inmersión para entender a la perfección el mercado OOH y su momento, así como todo el negocio de Eletromidia. Luego, ayudamos a organizar las ofertas de la empresa como una plataforma y no como una suma de activos individuales.
Entendimos el recorrido del consumidor (trabajo, estudio, compras y diversión). Creamos la figura del Influenciador Urbano, ese actor que hace que todo suceda en las ciudades y brindamos subsidios para un gran trabajo de evangelización del mercado a través del CEO y el vicepresidente comercial, por medio de roadshows, películas y decks.
Finalmente, mejoramos el story-telling y el compromiso de la comunidad de marketing y publicidad con la marca a través de anuncios y muchos video cases para el trade.
O resultado
En menos de tres años, la compañía multiplicó su facturación por 8, lideró el crecimiento del sector de un share de 7,7 al 11,4%, alcanzó el liderazgo en medios de transporte ferroviario y pasó del octavo puesto al segundo en el sector de medios OOH brasileño. Luego incorporó a Elemídia y se convirtió en líder absoluta del mercado.
Si al principio Daniel Simões quería que la imagen de la empresa fuera tan buena que pudiera postularse al premio Caboré, ayudamos a Eletromidia a ir más allá: no solo una vez, sino que ganó este premio dos veces como la mejor plataforma de medios de Brasil y la primera IPO de una empresa de comunicaciones en Brasil.
