El desafío
Inmersión
Líder en logística integrada en Brasil, Aliança forma parte del Grupo A. P. Moller-Maersk, el mayor integrador logístico del mundo. En el país, por medio de su logística integrada, se conecta con la cultura, los negocios y la economía de las diferentes regiones del país por carreteras, ferrocarril, ríos y mar.
Cuando llegaron a nosotros como líderes en cabotaje, trajeron el reto de actualizar el Branding. Fue en ese momento que identificamos que su liderazgo no se limitaba solo a este modal, sino que toda la organización ya adoptaba el transporte punto a punto multimodal.
Así, también estaba la oportunidad de revisar el posicionamiento para el crecimiento de la Marca y del Negocio. Para ello, desarrollamos una serie de acciones y tácticas que apoyaran los resultados del lanzamiento en el nuevo branding.
El método
Movimiento
Para que la Marca se conectara racional y emocionalmente con el público brasileño, los elementos visuales y verbales se volvieron esenciales para la construcción de narrativas, y así surgió el posicionamiento: de extremo a extremo. Al mismo tiempo, traducimos esto de “A a A”, la primera y última letra de la marca Aliança.
Se crearon palabras exclusivas, estilo fotográfico y otras pautas para reforzar el posicionamiento de forma humanizada y propia, consolidando la presencia de Aliança en el cotidiano de sus clientes, productores y consumidores.
Nuestro objetivo era acercarlos independientemente de la distancia física, describiendo el lugar donde opera Aliança, su diferencial y el concepto de conexión. Un trabajo continuo de educación con su mercado que, al mismo tiempo que explica su actuación, incrementa sus ventas ahora como una logística integrada.
